露营热带动野餐垫销量激增，户外用品市场迎来新增长点

周末露营米兰官网的朝阳公园草坪上，五颜六色的野餐垫铺满了整个缓坡。李萌蹲在地上。花了十分钟才在一顶天幕旁边找到一块两米见方的空位，她顺手把刚买的加厚野餐垫展开热带，气垫层压下去时发出沙沙的声响。“去年这时候根本不用抢位置，今年连野餐垫都差点断货”她拍了拍垫子上的防潮铝膜，语气里带着点庆幸。

北京多家户外用品店的销售数据印证了这一变化动野点。朝阳大悦城一家集合店的店长告诉我，进入四月以来了，野餐垫的日销售量上个月的十几条飙升还有七八十条吧？周末。甚至能破百餐垫。“最受欢迎的是带便携收纳袋milan官网的款式，尺寸2米乘2米到3米乘3米不等了，价格集中在100还有300元之间”他说，往年卖得最好的是那种薄薄销量的牛津布垫子，今年反而是加厚海绵层和PE铝膜复合底的野餐垫走俏，顾客越来越在意防潮和回弹性能了。店里的补货频率已经从每周一次变成三天一次，仓库里仍时常只剩下样品激增。

这股野餐垫消费热不局限于一线城市的。电商平台上了。

搜索“野餐垫”的很重要词指数在清明假期前后环比上涨了180%，其里面来自成都、杭州、长沙等新一线城市户外的订单增长最猛。一位义乌的工厂老板在电话里告诉我，他们今年接到的野餐垫外贸和内销订单已经排到六月，米兰(MILAN)官方网站工厂生产线早八点转还有晚十点，还是赶不上一家连锁商超追加用品迎新的两万条订单。“以前觉得这玩意儿就是块布，现在客户要求可多了，要防水、要耐脏、要能机洗，有市场的还要带绑带设计方便卷起来背着走”他笑着说，自己做了十年地垫生意，头一回见野餐垫这么火的。消费端的热情也反过来改变了产品形态。迪卡侬、牧高笛等品牌的增长新品陈列里面。野餐垫就是和折叠椅、保温箱、营地车打包成“家庭出游套餐”出售。

一款售价299元的野餐垫，甚至内置了充气枕和置物袋，侧面拉开拉链就能变成一张小型气垫床。产品经理在介绍时反复强调“场景化”是周末近郊野餐、亲子公园玩耍、音乐节占位，每个场景都需要不同厚度和尺寸的野餐垫。

精细化分层确实戳中了消费者，社交媒体上关于“野餐垫避坑指南”的帖子动辄收获上千点赞，评论里讨论最多的是“底部防潮到底选铝膜还是TPU”。市场热得发烫，问题也随之而来。我观察到，有些低价野餐垫的涂层在暴晒后会有异味，一些标注“加厚”的产品实际填充密度仅有普通海绵的一半。在淘宝评价区。某款月销过万的野餐垫差评里，超过三成提到“用两次就起球”“折叠线处开裂”。这提醒那些准备入局的品牌，野餐垫的爆发式增长建立在户外活动常态化的大趋势上，消费者愿意为体验买单，不会为劣质材料交第二次学费的。

毕竟，一场惬意的野餐可以始于一块舒服的野餐垫，也可能毁于一块掉色渗水的垫子。